C’est le début du mois d’Août et peut-être prendrez-vous l’avion pour vous rendre sur votre lieu de vacances. Le décor des aéroports est souvent assez banal et sans réelle surprise. Pourtant depuis quelques années, certaines compagnies aériennes ont commencé à égayer les aéroports grâce à la peinture de leurs avions. Les compagnies qui sont souvent les premières à souffrir des crises économiques ont trouvé un moyen efficace et fun de rentabiliser encore plus leurs avions en les transformant en véritable objet publicitaire.
Air France a été la première compagnie aérienne à se lancer dans le marketing promotionnel, à l’époque pour Pepsi Co qui habilla le concorde. Southwest Airlines a suivi rapidement le mouvement dans ce nouveau type de marketing au début des années 90 avec Shamu One, transformant un Boeing 737 en Orque, accessoirement pour assurer la promotion de Seaworld. Disney est un annonceur régulier, et plus récemment Angry Birds s’y est mis également notamment avec la compagnie thaïlandaise Nok Air.
D’autres compagnies conservent une publicité institutionnelle, comme Alaska Airways qui assure la promotion de l’Etat de l’Alaska, notamment en transformant ses avions en gigantesques saumons volants. Air New Zeland et Quantas font la part belle à l’art graphique, et la compagnie aérienne australienne spécifiquement à l’art aborigène.
Qu’il s’agisse d’évènements particuliers ou supporter une équipe, assurer la promotion d’un produit, la majorité des compagnies aériennes sont maintenant ouvertes à ce type de marketing qui mettent en valeur les produits, mais également soigne et modernise l’image des compagnies qui se prêtent au jeu.
Depuis quelques années la compagnie aérienne Sud-Africaine Kuala est devenue une véritable pionnière dans le décor des avions, juste pour le fun. Ryanair s’y est mise un temps mais peindre des avions coute cher, et la société se concentre uniquement sur la promotion payante.
Imaginez monter dans l’avion décoré à la manière des Simpson avec le commandement de bord qui vous accueille à bord en empruntant la voie d’Homer Simpson…
Et la dernière planche pour le plaisir…
